Na podzim roku 2015 změnila firma Butterfly obaly svých potahů. Přišla s působivým motivem kruhu na černém pozadí. Design všech obalů v této řadě vyjadřuje odhodlání Butterfly přijímat výzvy budoucnosti a zároveň neztrácet ze zřetele odkaz minulosti. Tyto nové obaly byly vytvořeny společným úsilím uměleckého ředitele, marketingového a výrobního týmu a mnoha dalších. Nahlédněte s námi do světa designu firmy Butterfly.

Návrh od Tamasu Butterfly Japan

Logo APrvní krok: nové logo

Na jaře 2014 společnost Butterfly změnila logo společnosti u příležitosti zahájení mistrovství světa v Tokiu. Šlo o první velkou změnu loga za 23 let.

 

Nové logo křídel symbolizuje plně rozvinutou firmu Butterfly, připravenou vznést se do vzduchu.

 

 

Filosofie Butterfly

„Představte si, že hráč je květina. My bychom rádi byli motýli létající kolem nich. Rádi bychom jim poskytovali vše, co potřebují.“

Tohoto motta zakladatele firmy Butterfly, Hikosuke Tamasu, které se postupně dostalo všem zaměstnancům firmy pod kůži, se společnost drží již mnoho let. Vyrostly z něj SRIVER – jeden z nejdůležitějších potahů historie stolního tenisu, BRYCE – první potah na světě s technologií High Tension a TENERGY – potah s technologií Spring Sponge.

Rádi bychom hráčům poskytovali to nejlepší vybavení. Zodpovědnost a touha jsou vlastnosti, které Butterfly posunuly tak daleko. Umělecký ředitel Butterfly se je snaží vyjádřit v podobě nových obalů.

Zamyšlení nad motivem ohňostroje

DMA-JK_TENERGY05Za motiv nových obalů byly vybrány ohňostroje. Ohňostroje jsou plné výbušné energie. Jsou krásné, když vybuchují jednotlivě, stejně jako když se společně třpytí na noční obloze. Chceme, aby Butterfly byl střed, ze kterého na všechny strany vybuchuje kreativní energie jednotlivců i skupin. Chceme dále rozvíjet stolní tenis. Motiv ohňostroje symbolizuje záměry společnosti Butterfly.
Motiv ohňostroje má ještě další význam. Vidíme na něm množství kruhů, ze kterých vycházejí nesčetné paprsky směrem ven. Kruhy se vzájemně překrývají a vyjadřují zároveň stabilitu i nestabilitu.
Kruh je tvar, který komunikuje stabilitu a univerzálnost. Na druhou stranu má i nestabilní charakter – protože míček se může kutálet všemi směry. Butterfly musí být upřímná a stabilní společnost, která přichází s kvalitními produkty, a zároveň se nesmí přestat vyvíjet. I to je obsaženo v motivu ohňostroje.

Černé pozadí motivu představuje hluboký, nekonečný vesmír. Znamená odhodlání věřit v nekonečné možnosti a odvahu čelit novým výzvám.

Výběr konečného motivu si v Butterfly vyžádal spoustu času stráveného experimentováním a diskusemi. Zamítnuty byly desítky návrhů. Některé proto, že dostatečně nevyjadřovaly energii a odhodlání, jiné kvůli nedostatku univerzálnosti. Práce na motivu se všemi jeho detaily trvala více než půl roku. Šlo nejenom o krásu motivu, ale i o otázky spojené s posláním společnosti Butterfly jako takové.

 

Nejnovější technologie potisku a balení v Butterfly

new_package_design_close-up_exampleMotiv jako celek je vyveden velmi detailně a současně působí dynamickým dojmem. Jeho součástí je i tenká vrstva s hologramem, který má dvojí využití. Hezky vypadá a chrání proti padělkům. Velkým problémem se pro zaměstnance firmy ukázalo najít technologii, která by zvládla motiv vytisknout.
Nakonec Butterfly našel firmu, která má nejnovější tiskové stroje z Německa a technologii velmi vysokého standardu. Vedle toho disponuje dostatkem zkušeností a know-how v oblasti holografického tisku, který je obtížný i pro specializované firmy. Jeden z problémů byl tedy vyřešen. Nicméně nebyl to jediný zádrhel. Kromě potisku se změnila i forma balení. Původní obaly byly fóliové, ale nový obal má pevnou kostru. Stávající stroj tedy nebylo možné použít.

Byl vyvinut nový stroj na obaly, který si byl schopen poradit s novým balením potahů. Butterfly jej spolu se strojařskou firmou vymyslel od úplného začátku. Nejenom, že se jim podařilo vypořádat se s pevnou kostrou obalu, ale navíc při tom využili i méně zaměstnanců než doposud. Stroj dokáže okamžitě změřit tloušťku gumy a odeslat data k tisku na povrch potahu a na balení.

DMA-machinePři manipulaci s jemnými výrobky, jako je guma, vyžaduje stroj velmi vysokou přesnost. I takto sofistikované stroje mohou být snadno ovlivněny neočekávanými faktory. Dokonce i statická elektřina může být příčinou chyby. Strojní tým a oddělení výroby gumových potahů tedy museli provést mnoho testů. Nakonec dokázali vyrobit nejlepší obalový stroje v historii Butterfly.

V portfoliu Butterfly je v tuto chvíli 40 typů potahů. Firma s pětašedesátiletou tradicí si jako vůbec první úkol vytyčila standardizovat všechna balení při zachování jejich jedinečnosti, a pokud možno, je ještě vylepšit.

 

2015.11.11:ラバーパッケージ一覧Realizaci tohoto projektu umožnily zápal pro věc a týmová práce. Nikdo z týmu nebyl oficiálním členem projektu, nikdo z pracovníků ve výrobní divizi, strojním týmu, ani zaměstnanci, kteří založili tiskařskou společnost.

DMA-JK_BRYCEHIGHSPEED

Jestli kvalita a výdrž reprezentují podstatu potahů, pak balení reprezentuje jejich tvář. Říká se, že obličej člověka odráží jeho vnitřní tvář. Možná, že se i na povrchu našich potahů zrcadlí naše vnitřní já.
Naši lidé zodpovědní za vývoj a výrobu musí neustále rozvíjet svou víru v nekonečné možnosti. Nikdy se nesmí spokojit se současnou situací. Musí jít stále kupředu. Jejich odhodlání se promítá na obaly produktů Butterfly.

 

O AUTOROVI

Jan

Spolumajitel firmy STEN marketing, která je výhradním zástupcem značky BUTTERFLY v České republice. Spolu s Petrem Korbelem provozují od roku 2001 obchody vše na stolní tenis.cz. Vystudoval management sportu na UK v Praze. Stále aktivní i za stolem, momentálně v Extralize v dresu Elizza Praha.

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

VÁŠ KOMENTÁŘ

Váš e-mail nebude zveřejněn